全世界都在关注的元宇宙到底该如何落地？抄作业就可以了！

从概念形成到观念传播，从技术创新到资本驱动下产业的迭代升级，元宇宙无疑成为了近两年风头最热的话题之一。无论作为营销的噱头，还是作为品牌升级的新玩法，貌似一切皆可元宇宙。但随着参与者越来越多，人们看待元宇宙也逐渐从“狂热”回归到“理性”，显而易见，元宇宙需要一个落地的台阶，而不是停留在概念炒作上，因此，元宇宙到底该如何落地呢？让我们看下各个行业都是如何应用的！

商超+元宇宙：

2022年9月27日，沃尔玛宣布将登陆Roblox，为年轻用户打造了两款新的体验产品：“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏世界”。

在沃尔玛乐园设置了音乐、服装、化妆品等主题的区域供用户探索。例如，沃尔玛乐园的“Electric Island”拥有由可演奏钢琴制成的走道和DJ舞台，而“House of Style”则拥有虚拟试衣间和溜冰场。

沃尔玛游戏世界是一个以玩具为主题的区域。用户们可以在其中获取虚拟玩具，以及可以乘坐悬浮滑板等交通工具在“虚拟冒险”区域旅行。

音乐节+元宇宙

HIP-HOP音乐节Rolling Loud ：持有数字藏品可以终身免费参与所有Rolling Loud的音乐节

酒类+元宇宙

轩尼诗 在9 月 23 日上午 10 点于BlockBar平台上发售其 Paradis 酒款的500瓶黄金限量版。此次金瓶及数字藏品设计师是卡姐和坎爷的专用造型师Veneda Carter与轩尼诗合作的——她设计了一个 3D 动画数字藏品艺术品，描绘了一个沙漠景观，轩尼诗Paradis酒瓶被金色的光芒照亮。

财经+元宇宙

加密支付平台 hi 与万事达卡合作推出具有数字藏品头像自定义功能的借记卡，符合条件的持卡人将能够使用他们可验证拥有的数字藏品头像对借记卡进行个性化设置，并在全球接受万事达卡的 9000 多万个地点进行消费。

电影+元宇宙：

华纳兄弟+Eluvio：华纳兄弟将发行《指环王》系列数字藏品

每个数字藏品都包括电影的 4K 副本、数小时的幕后花絮、大量幕后剧照以及受电影启发的独家 AR 对象。单个“指环王”数字藏品将授予持有者观看电影片段的许可。

快消+元宇宙

康师傅在开学季打造元宇宙寻味小镇。该虚拟小镇采用了云渲染方式进行搭建，面积超过 3 万平方米，其中还打造了以「红烧牛肉面」等标志性产品为主题的元宇宙展馆，与中国饮食文化的寻味馆，并联合 B 站开展康师傅有 YOUNG 寻味派对。

汽车+元宇宙

红旗元宇宙社区，由新华网和新华智云联合打造，是新华智云基于其自主开发的“元卯元宇宙构建系统”，搭建的首个Web 3D元宇宙平台。集看车、社交、游戏、交易等多种功能

潮牌+元宇宙

作为国民知名运动品牌，安踏融和元宇宙和虚拟现实的概念，借助创新科技打造奇幻“安踏冰雪灵境”并首发冬奥主题数字藏品，通过线上互动的方式展现冰雪运动的魅力，为2022北京冬奥会及冰雪运动炽热发声。

“安踏冰雪灵境”上线后热度迅速飙升，冰雪炽热值瞬间爆表，身临其境的沉浸式体验赢得点赞无数，玩家直呼“真给力!”。上线仅72小时，第一阶段的6000份冰雪高能数字藏品就全部发放完毕。

服饰+元宇宙

中国李宁借助无聊猿#4102联名营销，发售印有该数字藏品形象的服饰，在三里屯举办快闪活动；并对无聊猿形象做了诸多二创，让无聊猿#4102穿上了奥运冠军同款领奖服，手捧经典款鞋盒，制作成大型雕像。

美食+元宇宙

餐馆老板Andy Nguyen利用无聊猿和两只突变猿，用来装饰该店的汉堡盒、油炸架和饮料杯，开了世界第一家「无聊猿」主题餐厅 Bored & Hungry。原本打算只是做几个月的快闪店，因为经营火爆，已经变成了一个长期营业的店铺。

除了以上合作案例，其实在元宇宙落地过程中，最简单的就是IP方面的落地。如果品牌有自己的IP，实现起来既直接又容易。可以预见的是 ，未来，品牌难以仅靠自己的产品和服务体系获胜了，传统品牌都将拥有自己的IP，并且和传统IP授权一样同步进行IP的商业化变现、推广。譬如蒂芙尼Tiffany&Co. X CryptoPunks，上面的中国李宁 X 无聊猿的例子 ，都通过IP合作的落地形式。 如果品牌没有自己的IP，可以像Tiffany一样，通过IP授权的形式，与元宇宙世界的国际化IP进行合作，轻量级落地元宇宙。

据悉，国内数字资产服务平台——IPHOST深耕数字藏品信息化建设领域，开发研究出了”IPHOST”一站式数字资产服务，打造即开即用的数藏SaaS系统。

目前市面上能做这种新IP的机构少之又少。IPHOST的观点是，如果一家公司拥有提供整合服务的能力，那么在下一波的行业角逐中也就拥有了更深的护城河和更高的竞争壁垒。元宇宙被认为能够重塑人类的生产、生活方式和社会关系，并带来一场颠覆性的时代变革，你准备好了么！